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橙湾大学在意大利探访 O bag
橙湾 2018-10-22

华丽志于2017年春创办橙湾大学(官网:orangebay.org),旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才,是一所全球创新的时尚商学院。

以案例教学为核心,橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发,形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。案例开发过程包括了大量品牌资料的收集和系统化梳理和总结,在此基础上,我们与全球许多优秀的奢侈品、时尚和生活方式品牌建立了一手联系,走访品牌工厂、门店,与品牌创始人和高管进行深入访谈,并随着品牌发展动态对案例进行更新。


O bag 于2009年在意大利北部城市帕多瓦成立,主要从事环保 EVA 材质包袋和配饰产品的设计开发、生产制造和销售,因其创新的材料、简约个性化的设计和环保的理念,很快在竞争激烈、高手林立的意大利时尚市场异军突起,成为意大利年轻几乎人手一个的现象级“街包”。

上图:2018年9月米兰时装周上的 O bag

华丽志此前曾对其进行多次报道,详情见《华丽志》:

在9月华丽志米兰论坛举办期间,橙湾大学和华丽志团队专程前往威尼斯水城附近的大学城——帕多瓦(Padova),探访 O bag在这里的总部办公室和showroom,与品牌创始人 Michele Zanella 以及总经理 Alberto Bartalozzi 进行了深度交流,探讨了一个产品导向型的企业如何在材料、创意、设计、品类等维度进行决策,品牌快速成长的动力以及未来面临的挑战。

Michele Zanella 毕业于帕多瓦大学工程学专业,通过国家考试成为执业工程师,随后加入了全球知名的时装企业——意大利贝纳通集团,在那里工作11年后离职创办了 O bag。Alberto Bartalozzi 加入 O bag 之前,曾在意大利珠宝品牌Pomellato 担任首席运营官;更早前,他曾在意大利奢侈品牌 Valentino 任职近十年,历任其日本公司总经理和品牌首席财务官,拥有丰富的时尚和奢侈品牌运营经验。

上图橙湾大学教学团队与 O bag总经理Alberto Bartalozzi(左二)、O bag创始人Michele Zanella(左三)

产品材料创新:发现 EVA 

O bag 的 O 取自意大利语“Orologio”(手表)一词的首字母,O bag 的第一款产品正是一款手表, O clock —— 硅胶表带配合可更换的表盘,丰富的色彩选择以及可个性化搭配的创意给当时的市场带去了惊喜,也为O bag整体产品理念和接下来的产品开发奠定了基础。

公司在2012年推出了基于新型 EVA材料的包袋产品O bag,通过在欧洲参加了多场贸易展会,获得了很好的反馈。

消费者也逐渐发现和喜爱上这个独特材质的包包,Alberto透露2014年开始,公司的销售额节节攀升,业务全面起势。O bag之后开拓了丰富的包型、并推出了眼镜、手镯等新的配饰品类,同时与不同品牌/设计师合作,陆续推出了创意独特的多功能台灯、饭盒等限量系列产品。

上图:O bag创始人Michele Zanella 解释 O bag 品牌名称的起源

上图:O bag Showroom 一览,从 O clock 到 O bag

在谈到为什么选用 EVA作为主材料时,Alberto Bartalozzi 表示,最早选用的硅胶在产品开发中遇到一些问题,比如不能使包袋很好地成型。随后O Bag的设计团队发现 EVA 这种材料更具有他们所需的特质:能发泡,能承重。目前,O bag 使用的是一种拥有注册专利的特殊材料,名叫 XL Extralight,性能优于普通 EVA。此外,EVA 本身有一定的环保性和可持续使用的特点,可供粉末化后再处理。O bag 也不定期举行“旧包换新包”等活动,向消费者普及这一环保特质。此外,O bag 还将回收的旧包改造为彩色底垫等产品,捐赠给幼儿园和其他公益组织。

上图:由 O bag 旧包加工处理制成的彩色底垫

发现 EVA是一件很自然的事情:O bag 公司所在地——意大利北部城市帕多瓦——是一个生产鞋履的重镇,这里有深厚的供应链基础、很多关于鞋底材料的研究与应用,滑雪鞋和 Crocs 鞋都常用 EVA 材料。

产品创意与设计的创新——开源合作

O bag 是一个聚焦设计与时尚的品牌。一位创意总监负责确定主题,在他之下,由分管不同品类的经理去寻找外部设计师,设计师们围绕主题,将来自不同层面的想法有机整合到一起,形成一个个产品系列。Alberto Bartalozzi 告诉橙湾一行,“创意层面需要很多灵感,为了不让自己变得封闭,我们倾向于使用外部资源——他们的视野更加广阔,能够提供很多新的想法。几个月前,我们举行了面向全球设计师的比赛,征集产品创意。”

目前 O bag已形成了丰富的产品系列和各式包型,不论是看秀这样的时尚场合、白领上班的都市场景还是海边度假场景,你都可以在O bag找到对应的包包;并且,消费者可以自由选择包型、内胆和包带的组合,获得独一无二的专属产品。

O bag 异军突起秘诀和面临的挑战

发展仅十年,O bag 的年销售额已突破 1 亿欧元,对于高速成长背后的动因,Alberto Bartalozzi 认为要归结于“产品力”:O bag 的产品制造坚持四个基本原则—— 1)意大利设计和意大利制造 2)丰富的色彩 3)让所有人都接受的亲民价格 4)让每个人都可以个性化定制 ——在这些原则下,O bag 成体系地推出不同品类的产品,“我们的产品是真正具有颠覆性的产品,公司是一个产品导向型的公司只要产品足够好,我们就不需要特意去寻找消费者,而是让消费者主动找到我们。”

在 Michele Zanella 和 Alberto Bartalozzi 眼中,十岁的 O bag 已经不是一家稚嫩的公司了。“我们的目标是做成行业领导者,我们要向市场证明,O bag 是可以自我更新的”,Alberto Bartalozzi 坦言,公司现状与这一理想愿景之间还存在差距。O bag 当下面临的最大挑战,是从一个产品公司向品牌公司进行转变,“这将是一个质的飞跃”,Alberto 说。

上图:O bag 手表及眼镜产品可以轻松拆卸,随意组合搭配


案例教学是橙湾大学(官网:orangebay.org的核心。橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发,形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。橙湾案例聚焦奢侈品、时尚和生活方式领域,在当下最具代表性和参考价值的优秀品牌,以管理学知识点为框架梳理信息,通过案例透视与思考行业深层的现实问题,每个案例都经过至少40小时的时间开发成型。

目前,橙湾自主研发的案例与哈佛商学院、斯坦福商学院以及欧洲一流商学院的精选案例一起,是橙湾大学课堂教学的主要学习资料。

关于橙湾大学 Orange Bay University

橙湾大学由中国权威时尚商业财经媒体《华丽志》创办,开拓性地将国际一流水平的商学教育与前沿的创业培训相结合,旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才,是全球创新的时尚商学院。

橙湾大学一期已于2017年5月26日开课;

二期已于2017年10月20日开课;

三期已于2018年4月20日开课;

四期已于2018年10月19日开课;

官网:orangebay.org

* 添加教务处微信 orangebay007,可索取《橙湾大学2018课程简章》

丨图片来源:华丽志团队现场拍摄

丨责任编辑:Claire, Maier

标签: 橙湾课堂
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